అమెరికా టారిఫ్ లకు చైనా విరుగుడు.. లగ్జరీ బ్రాండ్స్ ను చీప్ గా అమ్మేస్తోన్న చైనా

అమెరికా - చైనా మధ్య కొనసాగుతున్న వాణిజ్య ఉద్రిక్తతలు ఊహించని మలుపు తిరిగాయి. డొనాల్డ్ ట్రంప్ విధించిన సుంకాలను తప్పించుకోవడానికి చైనా ఒక తెలివైన ప్రణాళికను అమలు చేస్తోంది. తన తయారీదారుల నుండి నేరుగా వినియోగదారులకు విలాసవంతమైన వస్తువులను భారీ తగ్గింపు ధరలకు విక్రయించడానికి ప్రోత్సహిస్తోంది. ఈ చర్య అధిక-స్థాయి రిటైల్ మార్కెట్‌లోని ధరలకు గట్టి పోటీనిస్తూ, వినియోగదారులకు - తయారీదారులకు ఇద్దరికీ లాభం చేకూరుస్తోంది. తద్వారా అమెరికా విధించిన సుంకాలను నేరుగా సవాలు చేస్తోంది.

ఈ వ్యూహాత్మక మార్పు అమెరికా యొక్క టారిఫ్‌లకు ఒక ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందనగా కనిపిస్తోంది. పెరిగిన ఖర్చులను భరించడానికి బదులుగా, చైనా సరఫరాదారులు సాంప్రదాయ పంపిణీ మార్గాలను పూర్తిగా దాటవేసి, తమ ఉత్పత్తులను నేరుగా వినియోగదారులకు అందిస్తున్నారు. తరచుగా అధిక ధరలను కలిగి ఉండే ప్రఖ్యాత బ్రాండ్‌ల యొక్క లోగోలు లేకుండానే ఈ విక్రయాలు జరుగుతున్నాయి.

టిక్‌టాక్ - ఎక్స్ వంటి సోషల్ మీడియా వేదికలు ఈ తయారీదారులు విలాసవంతమైన వస్తువుల యొక్క నిజమైన ధరను బహిర్గతం చేసే కేంద్రాలుగా మారాయి. బిర్కిన్ బ్యాగులు, లూయిస్ విట్టన్ హ్యాండ్‌బ్యాగులు.. లులులెమోన్ అథ్లెటిక్ దుస్తుల వంటి వస్తువుల తయారీ విధానాన్ని చూపే వీడియోలు విస్తృతంగా వ్యాప్తి చెందుతున్నాయి. ఈ వీడియోలు తయారీ ఖర్చులు , రిటైల్ ధరల మధ్య ఉన్న భారీ వ్యత్యాసాన్ని స్పష్టంగా వెల్లడిస్తున్నాయి.

ఒక ఉదాహరణగా $34,000లకు విక్రయించబడే బిర్కిన్ బ్యాగ్ యొక్క అసలు ఉత్పత్తి వ్యయం కేవలం $1,400 మాత్రమే అని నివేదించబడింది. దీనిని చూసిన వినియోగదారులు, తాము చెల్లిస్తున్న అధిక ధర ఎక్కువగా మెటీరియల్స్ లేదా నైపుణ్యం కోసం కాకుండా కేవలం బ్రాండింగ్, మార్కెటింగ్ కోసమే అని త్వరగా గ్రహిస్తున్నారు.

దిగుమతి సుంకాలు.. షిప్పింగ్ ఖర్చులు పరిగణనలోకి తీసుకున్నా కూడా, ఈ చైనా తయారీదారుల నుండి నేరుగా కొనుగోలు చేయడం తరచుగా అమెరికాలోని అధీకృత రిటైలర్ల నుండి కొనుగోలు చేయడం కంటే చాలా చౌకగా ఉంటుంది. అంతేకాకుండా కొంతమంది సరఫరాదారులు ఉచిత గ్లోబల్ షిప్పింగ్ ,దిగుమతి సుంకాల భారాన్ని కూడా తామే భరిస్తూ వినియోగదారులకు మరింత ఆకర్షణీయమైన ఆఫర్‌లను అందిస్తున్నారు.

ఈ డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ వ్యూహం అనేక ముఖ్యమైన సూచనలను కలిగి ఉంది. మొదటిది, ఇది ప్రపంచంలోని లగ్జరీ బ్రాండ్‌లు పొందుతున్న అపారమైన లాభాల మార్జిన్‌లను బహిర్గతం చేస్తుంది. ఇది కాలక్రమేణా వాటి ప్రత్యేకత , బ్రాండ్ విలువను తగ్గించే అవకాశం ఉంది. రెండవది, ఇది వినియోగదారులకు మరింత సమాచారం.. ఎంపికలను అందిస్తుంది, తద్వారా వారు తమ కొనుగోలు అలవాట్లను పునఃపరిశీలించుకునేలా చేస్తుంది. ఒకే విధమైన నాణ్యమైన ఉత్పత్తి చాలా తక్కువ ధరకు అందుబాటులో ఉన్నప్పుడు, కేవలం లోగో కోసం అధిక ధరలు చెల్లించడం ఎందుకు అనే ప్రశ్న వినియోగదారుల మదిలో మెదులుతుంది.

అమెరికా-చైనా వాణిజ్య యుద్ధం యొక్క దీర్ఘకాలిక స్థిరత్వం కూడా ప్రశ్నార్థకం అవుతోంది. సుంకాలను తప్పించుకుని నేరుగా వినియోగదారులను చేరుకోవడానికి ఒక మార్గాన్ని కనుగొనడం ద్వారా, చైనా వాణిజ్య అవరోధాలను ఎదుర్కొనే దాని యొక్క స్థితిస్థాపకతను , అనుకూలతను చాటుతోంది. ఈ చర్య అమెరికా విధించిన సుంకాలను బలహీనపరచవచ్చు, ఎందుకంటే సుంకాలు అమెరికన్ పరిశ్రమలను రక్షించడం.. వాణిజ్య లోటును తగ్గించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాయి.

లగ్జరీ వస్తువుల కోసం చైనా నుండి నేరుగా కొనుగోలు చేసే ధోరణి పెరుగుతుంది... అమెరికన్ స్టోర్లలో సుంకాలు ధరలను పెంచుతున్నందున, గణనీయంగా తక్కువ ధరలకు లభించే అధిక-నాణ్యత గల, లోగో లేని ప్రత్యామ్నాయాలు వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తాయి. ఇది లగ్జరీ బ్రాండ్‌లకు ఒక పెద్ద సవాలును విసురుతోంది. బ్రాండింగ్‌కు వినియోగదారులు నిజంగా ఎంత విలువ ఇస్తారు..అసలు ఉత్పత్తి యొక్క విలువ ఏమిటనే ప్రాథమిక ప్రశ్నలను లేవనెత్తుతోంది. కొనసాగుతున్న వాణిజ్య ఉద్రిక్తతల యొక్క ఈ ఊహించని పరిణామం ద్వారా లగ్జరీ రిటైల్ యొక్క భవిష్యత్తు రూపుదిద్దుకునే అవకాశం ఉంది.