వ్య‌క్తిత్వాన్ని దోచుకున్నారు.. కేసు వేసి గెలిచిన న‌టుడు!

ఒక‌రి వ్య‌క్తిత్వాన్ని ఇత‌రులు క్యాష్ చేసుకోవడం నేరం. అత‌డి పేరు లేదా ప‌ర‌ప‌తి.. అత‌డి వాయిస్ లేదా అత‌డికి సంబంధించిన ఏదో ఒక పాపుల‌ర్ విష‌యాన్ని ఉప‌యోగించుకుని మార్కెట్లో ఎన్ క్యాష్ చేయాల‌నుకోవ‌డం ఉద్ధేశ‌పూర్వ‌క త‌ప్పిదంగా ప‌రిగ‌ణించ‌బ‌డుతుంది. త‌న పేరును ఉప‌యోగించుకుని క‌మ‌ర్షియ‌ల్ గా ఇత‌రులు లాభ‌ప‌డ‌టం స‌రైన‌దేనా? ఇలాంటి విష‌యాల్లో తార‌లు చాలాసార్లు కోర్టుల ప‌రిధిలో హ‌క్కును కాపాడాల‌ని కోరుతూ దావాలు వేసారు. ఇందులో గెలిచిన‌వారు ఉన్నారు.

వెట‌ర‌న్ నటుడు జాకీ ష్రాఫ్ తన ఇమేజ్ ని వ్యక్తిత్వాన్ని కాపాడుకోవడంలో ఇప్పుడు చట్టపరమైన విజయం సాధించారు. అత‌డి పేరు ఇమేజ్, వాయిస్ ఇతర వ్యక్తిత్వ లక్షణాలను దుర్వినియోగం చేయకుండా వివిధ సంస్థలను నిషేధిస్తూ ఢిల్లీ హైకోర్టు ఇటీవల మధ్యంతర ఉత్తర్వులు జారీ చేసింది. ష్రాఫ్ అచ్చం తనను పోలిన‌ క్యాచ్ ఫ్రేజ్‌లను అనధికారికంగా ఉపయోగించడంపై దావా వేసిన తర్వాత కేసు ఆస‌క్తిక‌ర మ‌లుపు తిరిగింది. ష్రాఫ్ న్యాయ బృందం అతని వ్యక్తిత్వ హక్కులను ఉల్లంఘించిన సందర్భాలను గుర్తించింది. వీటిలో `భిడు` అనే పదాన్ని అనధికారికంగా ఉపయోగించడం కూడా ఉంది. ఇది జాకీతో తరచుగా అనుబంధం క‌లిగి ఉన్న‌ పదబంధం, అతని ఇమేజ్ .. వాయిస్‌తో పాటు వివిధ రకాల మీడియాలలో ఉంటుంది.

జాకీష్రాఫ్ తన వ్యక్తిత్వ హక్కులను పరిరక్షించాల‌ని కోరుతూ ఢిల్లీ హైకోర్టు ఇచ్చిన‌ ఉత్తర్వుపై అధికారిక ప్రకటనను విడుదల చేశాడు. ప్రముఖుల గుణాల ఏదైనా అనధికారిక వినియోగం.. దుర్వినియోగాన్ని నియంత్రించడం చాలా కీలకం. వీటిలో భిడు అనే పదాన్ని అనధికారికంగా ఉపయోగించడం కూడా ఉంది. ఇది జాకీ ష్రాఫ్‌తో తరచుగా అనుబంధం క‌లిగి ఉన్న‌ పదబంధం.. అతడి ఇమేజ్ (ఫోటో) వాయిస్‌తో పాటు వివిధ రకాల మీడియాలలో అందుబాటులో ఉంది. ప్ర‌ముఖుల గుణాలను ఏదైనా అనధికారికంగా ఉపయోగించడం.. దుర్వినియోగం చేయడాన్ని నియంత్రించడం చాలా కీలకం అని జాకీ అభిప్రాయ‌ప‌డ్డారు. ఒక అధికారిక ప్రకటనలో జాకీ ష్రాఫ్ ఇలా అన్నారు. ``నా పేరు, ఇమేజ్, పోలిక, వాయిస్ , ఇతర ప్రత్యేక లక్షణాలు సహా నా వ్యక్తిత్వ హక్కులను పరిరక్షించే ఉత్తర్వును జారీ చేసినందుకు న్యాయవ్యవస్థకు నేను చాలా కృతజ్ఞతలు తెలుపుతున్నాను. చాలా కాలంగా సెలబ్రిటీలు తమ వ్యక్తిత్వాన్ని దుర్వినియోగం చేయడంపై ఎటువంటి ఆశ్రయం పొందలేదు. అయినప్పటికీ మిస్టర్ అమితాబ్ బచ్చన్ .. మిస్టర్ అనిల్ కపూర్‌లకు సంబంధించిన ల్యాండ్‌మార్క్ కేసులలో ప్రదర్శించినట్లుగా, న్యాయస్థానాలు ఈ హక్కులను క్రమంగా గుర్తించి, పరిరక్షిస్తున్నాయని నేను హృదయపూర్వకంగా భావిస్తున్నాను. ఈ పూర్వాపరాలు చాలా ప్రోత్సాహకరంగా ఉన్నాయి. నా హక్కులను సాధించుకోవడానికి నన్ను ప్రేరేపించాయి`` అని అన్నారు.

జాకీ ష్రాఫ్ ఇంకా మాట్లాడుతూ .. ``నేటి సాంకేతిక విప్ల‌వం నేప‌థ్యంలో ముఖ్యంగా డిజిటల్ మీడియా రాకతో సెలబ్రిటీ లక్షణాలను ఎవ‌రైనా అనధికారికంగా దుర్వినియోగం చేయ‌డాన్ని నియంత్రించడం చాలా కీలకం. సెలబ్రిటీలు గణనీయమైన ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటారు. అటువంటి దుర్వినియోగం చాలా ముప్పు తెస్తుంది. నిర్దిష్ట వస్తువులు లేదా సేవలతో ప్రముఖుల అనుబంధానికి సంబంధించి ప్రజలను తప్పుదారి పట్టించవచ్చు. సెలబ్రిటీ వ్యక్తుల దుర్వినియోగం మా బ్రాండ్ ఈక్విటీని పలుచన చేయడమే కాకుండా పెద్దగా ప్రజలను తప్పుదారి పట్టిస్తుంది`` అని అన్నారు.

ఢిల్లీ హైకోర్టు మా కేసును ప్రశంసించింది. ప్రముఖుల వ్యక్తిత్వ హక్కులను పరిరక్షించాల్సిన అవసరాన్ని గుర్తించింది. ఇది ప్రజలకు విస్తృతంగా అందుబాటులోకి వచ్చింది. కోర్టు నా వ్యక్తిత్వ హక్కులను సమర్థించింది. నా పేరు, ఇమేజ్, పోలిక, వాయిస్ ఇతర వ్యక్తిగత లక్షణాలను దుర్వినియోగం చేసే వారిపై నిషేధం జారీ చేసింది. ఈ రక్షణ డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు సహా అన్ని రకాల మీడియాలకు విస్తరిస్తుంది. నా నుంచి స్పష్టమైన అనుమతి లేకుండా నా వ్యక్తిత్వాన్ని దోపిడీ చేయడానికి AI, డీప్ ఫేక్‌లు, GIFలు, AI చాట్‌బాట్‌లు ఇలాంటి సాంకేతికతలను ఉపయోగించడాన్ని ప్రత్యేకంగా నిషేధిస్తుంది. నా వ్యక్తిత్వ హక్కులను కాపాడుకోవడం.. నా జీవ‌న‌విధానంలో నా పనికి సంబంధించిన ప్రామాణికత గౌరవాన్ని కాపాడుకోవడం చాలా అవసరం. ఇది సమాజాన్ని తప్పుదారి పట్టించకుండా కాపాడుతుంది. నా అభిమానులను కూడా రక్షిస్తుంది. ఈ విషయంలో న్యాయవ్యవస్థ మద్దతు ఇచ్చినందుకు ధన్యవాదాలు!`` అని జాకీ ముగించారు.